Marketing Below the Line

Navegando pelo site de algumas agências encontrei um case interessante, não de B2B, mas que se aplica a todos os tipos de empresas. A campaha é da agencia Gray para a Playboy da Argentina.
 

 

Não preciso descrever a ação (a imagem diz tudo), certo?  

O que importa é o conceito envolvido chamado de Below The Line, traduzindo seria algo como abaixo da linha.  Below the Line são ações que fogem do tradicional.  (não sei quem da nome a estes conceitos, mas este é muito infeliz)

Em tempos de bombardeio de mensagems publicitárias uma ação inovadora cria impacto gera resultados positivos. Vale lembrar que, apesar deste tipo de ação estar na moda, não existem atividades mais ou menos importantes. Não existem mais ferramentas melhores ou piores.  O importante é conhecer profundamente todas, e saber combiná-las à luz do comportamento e das necessidades do seu consumidor específico.

Você sabe explicar para que serve seu produto?

Uma interessante “onda” de comunicação surgiu com a internet e a nova economia. A medida que novos e inovadores modelos de negócios aparecem, surge e necessidade de explicar para o público para que eles servem, a tecnologia empregada e quais seus benefícios… é uma questão de sobrevivencia, de que adianta lançar algo que aparentemente não serve para nada (e olha que isto não é difícil de achar).

Pois bem, esta “onda” traz consigo a simplicidade e cria novos modelos de negócios como a Commoncraft famosa por seus vídeos explicativos (veja meu último post).

Outro case super interessante e de extraordinário sucesso é a história em quadrinhos que a Google fez para apresentar o seu navegador, o Chrome, que relata as principais decisões de planejamento do software.

Veja aqui a história do Chrome

Aquela básica: e na sua empresa??

Mídias Sociais

Assista o vídeo e reflita como estas novas tecnologias podem trazer benefícios aos seus negócios.

Esquire. Primeira revista com tinta eletrônica do mundo (E-ink)

Quem se lembra da cena do filme (péssimo) Minority Report quando Tom Cruise em um trem vê uma pessoa lendo uma edição eletrônica do USA Today   com os títulos se alternando. Pois bem, esta tecnologia já deixou de ser ficção. A revista Esquire magazine, em sua edição de aniversário, lança esta tecnologia.

Super inovadora, esta nova tecnologia abre inumeras oportunidades para a comunicação. Confira abaixo o vídeo.

 

O futuro da inovação

Saiu na HSM e compartilho com vocês:

“.. Para Prahalad (guru da estratégia), a verdadeira inovação caracteriza-se por ser um potencial jogo de mudanças. Ele vislumbra um futuro onde empresas de ponta serão inovadoras em duas frentes: a primeira, co-criando valor com seus clientes e tratando cada um deles individualmente. A segunda, utilizando recursos de terceiros, especializados e espalhados pelo mundo, em vez de tentar fazer a maior parte das coisas elas mesmas, este que será o desfecho da verdadeira integração global da cadeia de suprimentos.

Para dar exemplos de que uma nova era de inovação está em andamento, Prahalad cita a Bridgestone, que está testando um sistema em que cobra os proprietários de frotas de caminhões de carga por milha utilizada de pneus, em vez da forma tradicional de venda. Contratos de precificação são baseados em fatores tais como a carga, manutenção dos veículos, rotas utilizadas e nível de treinamento dos motoristas. As variáveis, como por exemplo, pressão dos pneus e velocidade podem ser monitoradas através de sensores e reportadas ao Data Center da Bridgestone.

Dessa forma, ela, Bridgestone, está se movendo, do modelo transacional de relacionamento com o cliente para o modelo “feito sob medida”. Os dados que ela acumula são compartilhados com os clientes para melhorar as operações deles e envolvê-los mais ainda no modelo.”

Esta é minha: O verdadeiro potencial de inovação dentro de uma empresa não esta apenas no produto – como a maioria pensa e foca – e sim na forma de como esta se relaciona com o mercado, na comunicação e no modelo de negócios. Na mairia das vezes exige menos tempo, investimento e gera resultados mais rápidos e duradouros.

Inovações e oportunidades com aplicações da WEB

Olá, postei a notícia abaixo afim de gerar uma inquietação na mente dos empreendedores! A cada dia diversas empresas, principalmente o Google, vem disponibilizando novas aplicações para internet, muitas delas com possibilidade de integração com outros sistemas. Esta situação abre oportunidade para inovações no desenvolvimento de novos produtos e modelos de negócios.

Tenho observado diversas empresas integrando seus produtos e serviços a estas novas aplicações. Sistemas de medição de energia com Google Maps, sistemas de CRM com Google Apps, Construções sustentáveis com Google SketchUp, associações de empresas conectadas por redes sociais…

E você? Sua empresa esta aproveitando as oportunidades geradas por outros produtos ou modelos de negócios? 

A Soluções Ambientais Integradas (IES, na sigla em inglês) lançou uma ferramenta para o Google SketchUp que permite determinar com precisão o consumo de energia e as emissões de dióxido de carbono de qualquer construção, de qualquer local do mundo. Qualquer pessoa pode acessar e começar a analisar o desempenho de sua casa, escritório ou escola.

A ferramenta chamada VE-Ware não é só uma calculadora de carbono. O seu mecanismo de cálculo faz parte do IES Ambiente Virtual, que é uma ferramenta para analisar o desempenho das construções e é usada por empresas top de engenharia e arquitetura no design de construções de baixo consumo de energia. O cálculo é baseado na geometria real, dados internacionais sobre as condições climáticas e meteorológicas e as características típicas de diferentes construções e tipos de sistemas de aquecimento e refrigeração.

Comunicação com emoção

Uma das principais dificuldades na publicidade B2B talvez seja o de gerar “emoção” ou sentimentos em uma pessoa. Um bom exemplo disso é a a campanha do Procobre.

Metal nobre usado para fins hidráulicos e elétricos, o cobre, também utilizado como matéria prima de utensílios diversos, é protagonista da campanha institucional assinada pela Publicis Brasil. Associação que reúne os principais players do setor mundialmente, o Procobre, no Brasil, reúne, pela primeira vez, empresas como Eluma e Termomecânica em torno de um esforço de comunicação que visa enaltecer as características do metal mais antigo do planeta.

Assinada pela dupla Adriano Matos e Fernando Carreira, a campanha com o mote “Cobre. Um investimento que dura”, traz duas imagens altamente impactantes: uma delas mostra a anatomia de um coração totalmente desenhado em fios de cobre. A outra destaca outro órgão vital, o pulmão, também em sua anatomia mais complexa, inteiramente delineado em tubos de cobre.

Excelente a campanha. Parabéns a dupla e a agência.